原生广告或成数字营销中流砥柱

广告内容化,用户还能区分广告和内容吗?

原生广告是一种借助传播环境,将自身广告作为内容而非形式镶嵌进入媒体中,并能为受众提供价值的广告形式。

知乎旗下知乎日报契合知乎内容调性推出原生栏目「这里是广告」,聚集了Intel、宝马、奥迪等一众品牌,文章内容也五花八门,有盘点、悬疑小说、心理测试等。

Tips:原生广告从进入中国,到搅动一场营销革命,也不过只有几年时间。随着广告向移动化方向发展,原生广告在未来或能成为数字营销中的中流砥柱,但需要思考地是,如何确立内容与原生广告之间的边界,避免用户将内容与广告混淆而产生误导。


内容共创,擦出创意火花

1 + 1 > 2 的效应

数字营销环境下,品牌、平台与消费者都成为营销案例中的重要一环。而内容共创不仅解决了创意来源的问题,又使得品牌与受众之间的联系变得更加密切,还能开拓全新的用户群和社区弥补自身品牌的不足,1 + 1 > 2 的效应,越来越受到品牌主的重视。

自制网剧、网综在 2015 年实现井喷,网络视频一跃成为第二大休闲娱乐类应用,品牌与平台、特别是与视频网站的合作也越来越紧密,英菲尼迪与深圳卫视联手制作真人秀《极速前进》,腾讯视频为 OPPO 定制网剧《我是你的喋喋 Phone》,主打粉丝营销。

Tips:当粉丝、自媒体、媒体平台、品牌自身都具有媒体传播属性,彼此之间的内容共创不仅极大解放品牌主的生产力,更易生产出小众个性化,更有针对性的品牌内容。


短视频占领社交平台

建议在 WiFi 条件下观看,流量壕请随意

虽然社交平台上催生出视频信息流广告仅一年而已,然而随着全球移动流量的增长,用户接触媒体的习惯正在改变。2016 年,更具表现力和互动性的短视频信息流广告,将成为移动广告的重要形式。

2015 年 12 月初,微信朋友圈短视频信息流广告第一轮也上线了 :KFC、宝马、保时捷、等 视频广告在微信朋友圈中首次亮相。

Tips:未来,短视频信息流广告还会在已有的基础上进行创新或开放更多链接,实现信息流广告的更多创新。


广告即销售:电商包围广告

想方设法让你买买买 

传统广告的营销手段和盈利方式都遵循着「注意力经济法则」,通过优质的广告内容,引起观众的兴趣与注意力,进而再去购买。然而随着电商越来越融入我们的生活,消费路径也不必这么曲折了。

2015 年,国内主流视频网站纷纷更新了创新广告技术,爱奇艺的 Video out、芒果 TV 的灵犀等,这些技术与电商默契更加配合,让用户不只是观众,更随时变身消费者。用户在网上看视频时看中某样物品,旁边就有购物链接如影随形。

Tips:智能移动端将营销与我们的生活场景紧密相连,不管是利用场景还是搭建新的体验和参与场景,广告在我们的生活中已无处不在,而与电商的紧密结合则缩短了消费路径,随景即购,使得消费者与品牌的每一个接触点都有转化为销售的可能。


移动广告成为主力军

小心了,今年你会在手机上看到更多广告

2016 年移动广告支出超越 PC 端,对很多品牌而言,已经是板上钉钉的决定了。移动广告因其精准性、即时性、交互性和可测性受到品牌主青睐。

Tips:随着移动广告技术的不断成熟,用户对于移动广告的接受程度不断提高,移动端成为未来广告营销主战场已毋庸置疑。对数字营销人而言,制作内容更加新颖、形式更加多样的移动广告前提需要对用户有更加精准的了解和沟通。

总结

回顾 2015 年的数字营销案例,品牌年轻化,赢得年轻人的欢心成为大小品牌的营销重点,随着年轻消费者所占比重不断增大,购买力不断加强,「年轻化」仍将成为品牌主 2016 年营销的重中之重。

随着用户的消费个性化,传播渠道的多元化,内容的价值得以重新被发现,从用户视角出发的优质广告内容不会受到排斥,同样启示创意营销人,应当多从用户角度考虑。


本文转载自SociaBeta(http://t.cn/RqWvH7q)

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